Trudno dostrzec różnicę, ale wiedza na ten temat ma znaczenie

Trudno dostrzec różnicę, ale wiedza na ten temat ma znaczenie

Pomimo protestów firmy, sędzia federalny zdecydował o kontynuowaniu procesu przeciwko McCormick & Co., popularnemu producentowi przypraw. Pozew dotyczy wielkości puszek zmielonego pieprzu McCormick.

Mniejszy gracz na rynku przypraw, firma Watkins Inc., wniosła pozew przeciwko McCormick w zeszłym roku, twierdząc, że McCormick zmniejszył ilość pieprzu w swoich puszkach o 25%, zachowując tę samą wielkość opakowania.

Stare puszki McCormick zawierały około 8 uncji zmielonego pieprzu. Po zmianie puszki zawierają teraz około 6 uncji zmielonego pieprzu.

Mimo tej redukcji ilości, wielkość puszki w rzeczywistości pozostała taka sama.

Watkins twierdzi, że oznacza to, iż McCormick stosuje wizualny trik, by sprawiać wrażenie, że sprzedaje więcej pieprzu w jednej puszce, niż w rzeczywistości.

Watkins i McCormick sprzedają ten sam produkt, ale ich techniki marketingowe są różne. McCormick używa nieprzezroczystych pojemników, które zasłaniają ilość zawartości.

Watkins ma mniejsze opakowanie, mimo że zawiera ono tę samą ilość, co opakowanie McCormick. To dlatego Watkins pozywa McCormick.